लोगो, या ब्रांड केवल एक ग्राफिक नहीं है, बल्कि यह एक संगठन का अवतार है - इसके कार्य क्षेत्र का, यह लोकाचार है, इसके मूल मूल्य हैं और इसी तरह। लोगो डिजाइनिंग को आमतौर पर ग्राफिक डिज़ाइन के सबसे महत्वपूर्ण क्षेत्रों में से एक माना जाता है और इस प्रकार इसे परिपूर्ण करने के लिए सबसे कठिन क्षेत्र के रूप में लिया जाता है। एक अच्छा लोगो अद्वितीय है, और ग्राहकों के बीच अन्य लोगो के साथ भ्रम के अधीन नहीं है, कार्यात्मक है और इसकी अखंडता को बनाए रखते हुए कई अलग-अलग संदर्भों में इसका उपयोग किया जा सकता है। एक अच्छा लोगो प्रभावी, पुन: प्रस्तुत छोटा या बड़ा रहना चाहिए, “पूर्ण-रंग” में काम कर सकता है, लेकिन दो रंग की प्रस्तुति (काला और सफेद), स्पॉट रंग या हाफ़टोन में भी काम कर सकता है।